2020年10月6日，庚子年乙酉月壬午日，宜结婚、领证、订婚、求嗣、祈福。

良辰吉日，众多有情人在这一天走进婚礼的殿堂。但西子湖畔这一场，一定是2020年国庆节期间，最具特殊意义的婚礼。

一如每年的10月6日，钱江新城市民中心广场锣鼓喧天。秋高气爽的杭州，100对新人同时换上洁白优雅的婚纱和帅气笔挺的西装，参加一场盛大的集体婚典。

今年的前几个月里，他们中的不少新人在全国不同的地方，也穿着同样的防护服。他们是医务人员，是公安交警，是科研人员，是记者、城市管理员、社区工作者、志愿者……他们是抗击新冠肺炎疫情的战士。第22届中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典，让百对“最美新人”从四面八方而来，相聚在爱情之都。
 

    一场特殊的婚礼    

本届五粮液玫瑰婚典由共青团浙江省委、浙江省青年联合会、杭州市委宣传部（市文明办）、四川省宜宾五粮液集团有限公司、共青团杭州市委、杭州青少年活动中心主办，杭州市西湖情玫瑰婚典组委会、杭州青年文化传播有限公司承办，是杭州西湖博览会、世界休闲博览会重点项目之一。

“与卿同一身，此生愿足矣”，这是坐在花车上的唐先生对施女士许下的承诺。他们分别是湖州市中心卫生院和吕山乡卫生院的医生。疫情期间，这对夫妻分别坚守在发热门诊和卫生院志愿岗位，虽然相隔不足百里，却三个月未见一面。

跨过断桥，来自新疆呼图壁县的余先生将爱人高女士的手又握紧了一分。除夕夜万家团圆，余先生却往返于无数民居和隔离点之间。他说，“在非典疫情时期，是白衣天使在守护我；现在，作为一名90后医务人员，该我去保护老百姓了。”

大连市中心医院范先生则对新娘说，“你的男人上可保家卫国，做抗疫英雄，下能守护小家，一辈子做你一人的英雄！”当疫情爆发时，他第一时间递交了请战书——上面写着，“临难自奋，至死靡它。”

这些小家背后，其实是这些抗疫者们撑起来的“大家”。

   传递五粮液的文化内核   

自1999年创办以来，五粮液玫瑰婚典已见证30多个国家和地区的6600多对新人缔结良缘。五粮液的文化内核，也已经注入这些盛大的婚典当中。

作为中国百年民族品牌，五粮液核心的文化精髓就是“和美”，即和美共生，这种和谐、包容的理念，蕴含着中国人对幸福的理解和憧憬。

△宜宾五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉

受五粮液集团党委书记、董事长李曙光委托，宜宾五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉在婚典致辞中表示，经营婚姻与酿造美酒，有着许多共通之处：二者都需要经年累月的坚守、坚持；二者都需要我们倾注一生心血；二者都是一生的承诺与实践。婚姻的誓词是“一生一世”，五粮液的誓词是“为消费者创造美好”。

在酿酒一事上，五粮液有着千年历史积淀，其本身便是中华传统文化的代表，在这一层面，五粮液对新人们的祝福，则更有意义。
 

   打造婚宴IP，占位万亿婚宴市场   

酒海导航（微信号：szjhdh）获悉，为致敬新人们在抗疫期间所做出的贡献，五粮液从往返交通费到婚礼场地，从新婚礼服到食宿，可以说为新人们“全程包揽”，从形式到内容都进行了创新性探索。

据了解，全新创作、全新打造、全新呈现的西湖盛典是六大篇章中的点睛之笔，从文化内涵、呈现形式、视觉效果、影像科技融合等维度对婚典仪式进行了全新升级。婚典与张艺谋团队打造的山水实景演出“印象·西湖”团队合作，结合2016年杭州G20峰会“最忆是杭州”文艺演出内容，以国际化的艺术语言诠释中华文化。

在婚宴市场上，五粮液还致力于跨界合作。

2019年9月，五粮液与互联网婚庆行业应用平台婚礼纪达成合作关系，布局高端婚庆市场；同月，五粮液还参与了杭州举办的首届潮婚节，通过婚宴场景体验、网红打卡、话题传播等深层次互动，年轻消费市场和婚宴消费市场两手抓；从2018年开始，每年的5月21日“网络情人节”，即五粮液“上海品牌宣传日”，则是另一个与婚宴市场相关的超级IP。

五粮液采用施华洛世奇元素推出的“缘定晶生”系列产品，就是在“1+3”产品战略下，围绕“高端、个性、专属”，聚焦高年轻化、时尚化，占位五粮液在高端婚宴市场品牌形象的一大力作。

    中商产业研究院数据显示，2017年狭义婚嫁消费（包括婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴、珠宝五大核心产业）市场规模达14623亿元，预计2020年市场规模突破18000亿元，其中婚宴占比超60%，婚宴市场无疑是各大一线品牌竞争的重点市场。五粮液以“IP先行”的战术，已经培育出成熟有效的市场抓手。

    从节目设置与流程来看，本次集体婚典所呈现出和谐共生、美美与共的氛围，与五粮液所主张的“和美”文化不谋而合。以酒为媒，五粮液在创造美好生活的旅程中又迈出了漂亮一步。