十四五的开局之年，越来越多的酒企业意识到了“品质+文化”才是能够让企业飞速发展的唯一法门，中国酒行业已然进入到了“文化为王”的时代。而作为中国最有文化的白酒之一—汾酒，自然有着得天独厚的条件，不仅在经过几十年的积累之后建立了全行业独一无二的酒文化博物馆，展示行业公认的文化底蕴，汾酒更是自2009年开始，就把文化作为了公司发展的核心战略，汾酒的“中国酒魂”已经成为了中国酒行业的最高定位。

 

汾酒将“十四五”文化发展目标概括为“16121”：

 

1——以“中国酒魂、活态为魂”为核心；

 

6——把汾酒打造为中国酒业的思想理论高地、企业文化高地、文化研究创意高地、文化遗产保护利用高地、品牌文化与产品文化高地、文化融媒体传播高地；

 

12——建设文化汾酒十二大活态文化体系；

 

1——将文化汾酒基本建设成为“中国酒业活态文化中心”。

无论是汾酒老作坊，还是6000年汾酒文化，其灵魂就在于一个‘活’字。“汾酒，中国酒魂”是鲜活的历史，鲜活的文化，是生生不息的活化石，是不断创新的活教材。

 

而六大高地和十二大活态文化体系，都是围绕这个“活态”在做延伸和塑造，因为汾酒的目标是“建设世界酒业活态文化中心”。

 

围绕着16121的汾酒密码，汾酒人提炼出了关于文化汾酒四个层面的构成。

第一层面：是汾酒文化。包括历史、诗词文赋、建筑、书画、传说典故、酒器酒具、图片、其他实物资料等等，是文化汾酒的基础。

第二层面：是品牌文化。就是将汾酒文化进行高度概括、提炼，把汾酒文化灌注到品牌之上。

第三层面：是文化营销。即将文化力转化为营销力、用文化占领消费者心智的过程。

第四层面：是企业文化信仰。这是文化汾酒的核心，也是汾酒集团企业文化的核心。通过企业文化信仰，把全体汾酒人凝聚在一起；通过企业文化信仰，全体汾酒人向着企业信仰的方向不断前进。

 

汾酒董事长李秋喜表示，到“十六五”末，也就是到2035年，在我国建成“文化强国”、山西省建成“文化强省”的时候，汾酒要建设成为“世界酒业活态文化中心”，文化汾酒成为“文化强国”“文化强省”的卓越代表。

 

“以消费者为中心，品质与文化高于一切。”

 

李秋喜提出，离消费者最近的营销队伍是一线，决定产品品质的酿造、制曲、成装也是一线。文化工作不是坐在办公室里坐而论道、闭门造车，而是要到市场上去，到生产一线去，把文化工作真正做到一线，汾酒文化落地才能更有实效。

文化汾酒的提出，是以文化为核心竞争力的汾酒经营哲学，也是对中国传统文化进行传承与传播。不仅充分说明汾酒思考和实践已经远远走在了行业的前面，而且实实在在推进了中国酒业的国际化进程，这就是文化汾酒正在聚集并散发出的巨大能量。

 

汾酒不仅正在引领整个酒行业的“文化信仰”，同时也必将依靠着16121的密码在十四五期间实现伟大的复兴！