9月27日，由五粮液和《南方周末》联合打造的《有礼了！中国》专题纪录片总结篇《中国人的浪漫，在乎“礼”与“醴”》上线，以兼具思想性、启发性和艺术留存价值的内容，盘点系列专题纪录片所展示的国匠“非遗”精髓、当今时代传承和创新千年国礼重器的目的和意义，也以“礼”与“醴”为媒，让世界感知优秀传统文化深厚历史底蕴与东方“和美”文化独特魅力，是五粮液致敬中华优秀传统文化的又一典型案例。

《有礼了！中国》共4集，每集以一项技艺、一件作品及一组匠人切入，分别探寻了瓷器、古琴、花丝镶嵌、文房四宝四大“国礼”级非物质文化遗产和其发源地，溯源华夏传承千年的“礼”文化，演绎厚重文明，为观众们了解国礼重器的和谐之美与千年礼序提供新的契机，并将绵延数千年的中国酒文化与浪漫辉煌的中华文明交织共融，深度链接，感悟泱泱华夏礼仪之邦的东方美学与文化自信。自今年7月26日第一集上线以来，纪录片播放量和文章阅读量持续走高，截至目前全网曝光率近千万，引起广泛关注。

 

“非遗国礼”，寄托着中国工匠传承千年的务实、浪漫和严谨，以心守艺，以艺载道，以道制器，承前启后，绵绵不绝。而五粮液同样用六百五十余年的时间，证明传承与守护不是空谈，历史淬炼下来的是精华，穿越时空的是不变的风雅。

五粮液酒传统酿造技艺于2008年6月被国务院公布为“国家级非物质文化遗产”，与四大经典“非遗”一样，随华夏文化共同发展，都有着悠久深厚的历史、享誉世界的美名，都因时光洗礼和沉淀而愈发醇厚留香。正是在此基础上，五粮液携手《南方周末》联合打造《有礼了！中国》专题纪录片，以四大“国礼”级别非物质文化遗产的匠心传承为窗口和切入点，致敬中华优秀传统文化。

 

作为中华优秀传统文化的传承者和弘扬者，集五粮之精华而成玉液的五粮液，不仅装满了历史和时间的味道，也盛满着中华优秀传统文化之美。

沿袭“长江首城”“酒都宜宾”4000多年酿酒史，五粮液传承逾千年的古法酿造技艺始于唐，兴于宋，成于明，清（1909年）得名。从唐代“重碧酒”、到宋代“姚子雪曲”，再到明代“杂粮酒”，五粮液一脉相承逾千年。源起于1368年（明初洪武元年）的五粮液古窖池群，里面有着中国现存最早、最完整且持续使用时间最长的地穴式曲酒发酵窖池，是全国重点文物保护单位，被列入“国家工业遗产”，并入选“中国世界文化遗产”预备名单，五粮液地穴式曲酒发酵窖古窖泥，被中国国家博物馆永久收藏，是国家博物馆目前收藏的唯一一件“活文物”。1915年首次在巴拿马万国博览会崭露头角以来的国际化步伐、第一代到第八代五粮液的百年发展脉络及与时俱进的传承创新、一极三优六首创六精酿的“1366”匠心密码……这些元素，无不述说着五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的品牌理念、深厚底蕴及匠心传承，其始终秉承“为消费者创造美好”的使命，以五粮佳酿满足消费者对美好生活的向往。

 

当前五粮液明确了“做强品牌、做优产品、做大市场”的战略主题，构建“和美种植、和美酿造、和美勾调、和美营销、和美文化”为一体的和美主张，打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体五粮液的发展路径，拥有产区、古窖池、品质、品牌、消费群体“五大优势”，形成了生态自信、产区自信、品质自信、品牌自信、文化自信、渠道自信、资金自信、市场自信、团队自信、组织自信“十大自信”，正高举“大国浓香、和美五粮、中国酒王”旗帜，坚守“种酿选陈调”美酒“五字诀”，加快推进高质量倍增工程，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企。

特别是在“五位一体”发展路径中的“文化五粮液”方面，五粮液始终秉承“和而不同，美美与共”文化理念，积极助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，并从中汲取文化养分赋能品牌。

 

为契合新时代消费需求，近年来五粮液加大品牌宣传与IP活动力度，与故宫、《三联生活周刊》《南方周末》等一流内容创作者携手打造了“紫禁城”“长江文化带万里行”、《有礼了！中国》等系列文化IP，以美酒致敬传统文化经典，并升级打造了“520和美文化节”“915专卖店店庆日”“1218超级粉丝节”等五粮液专属IP，消费意见领袖和品牌爱好者数量不断壮大，五粮液在高品质核心消费圈层中的口碑稳步提升。

 

在致敬传统文化经典的同时，五粮液还主动参与、深度融入世博会、进博会、东博会、APEC、博鳌亚洲论坛等，以酒为媒，以作为中华传统文化符号的“白酒”之礼展示民族品牌、“东方名片”的丰厚底蕴，持续向世界讲好中国白酒故事、五粮液故事。近年来，五粮液持续入选Brand Finance“全球品牌价值500强”“全球最具价值烈酒品牌50强”、世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”“世界品牌500强”等多项国际权威品牌价值评价榜单，品牌影响力、美誉度和忠诚度不断提升。