从11月24日获知消息，到12月12日官方发文通知，郎酒旗下郎酒特曲T3产品将在2018年伊始停产成为定局，这一目前还每年稳定为郎酒集团贡献上亿元业绩的产品即将退出历史舞台。

T3在郎酒天猫官方店仍有销售

郎酒销售公司的官方通知简明扼要的指出：从2018年1月1日起，停止接受郎牌特曲T3（含精英版）订单；同时后期不再新生产销售该产品。据悉，郎牌特曲T3是在2011年推出上市，主攻100多元价位段，一起上市的T6主要切入200多元价位段。在“来自四川，浓香正宗”口号的带动下，郎牌特曲在江苏、河南、山东、湖南、河北、四川等区域市场取得了不俗的销售业绩。

官方通知里只字未提关于T3停止接受订单、停止生产的原因，但是通过郎酒集团董事长汪俊林此前接受媒体采访时透露的信息可知，郎酒集团之所以要砍掉T3，是因为T3已经不符合目前郎酒的品牌形象了，T3在结构调整、消费升级的大趋势下显得与郎酒的整体形象格格不入，即使它每年还能为集团贡献上亿元的销量。汪俊林说：“我们要的就是做中高端，不做低端。把低端产品去掉后，我们整合核心产品的价值就会体现出来。”

所以总结而言就是，郎酒集团不仅要把酱香的青（红）花郎做成高端，也要把旗下的浓香产品培养成中高端。在这样的品牌定位指导下，外界能够看到如今郎酒集团对于郎牌特曲的产品策略整体向中高端发力。具体的调整是，低端的T3退出市场、对定位模糊T6实行提价控量的策略、全力聚焦建议零售价258元的T8、建议零售价488元的鉴赏（12）、以及建议零售价658元的鉴赏（18）。郎牌特曲事业部表示T8、鉴赏12/18为长期运作的核心产品，现阶段以12为主推产品和形象代表，而T6只是过渡性产品。

在不久的将来，T6极有可能成为第二个被郎牌特曲事业部淘汰的产品。因为，郎酒股份公司总经理付饶曾在郎牌特曲核心经销商工作会上公开表示“这里放个狠话，结构调整效果不显，T6也撤掉！”

汪俊林的痴狂+国家品牌计划的魅力

11月23日，外界收到T3将于2018年停产的消息，11月26日，郎酒集团在北京宣布郎酒成功入选2018国家品牌计划TOP品牌。两个事件虽然没有因果关系，但是显现出了郎酒在品牌形象努力向高端提升的决心。因为，两个事件，前者是为了摆脱低端、而后者是为了树立高端。

众所周知，汪俊林及其郎酒在获取高端白酒品牌形象方面是有执念的，在此前一个中国白酒发展黄金周期里，郎酒品牌取得令人惊讶的进步，包括多年的央视春晚的冠名。但是随着时局变化，2012年中国白酒遭遇结构性调整致行业发展遇冷，雪上加霜的是掌门人汪俊林神秘失踪，一时间郎酒前途陷入迷茫。

待汪俊林强势回归，此时中国白酒的格局与他离开时发生了巨大的变化，在中高端白酒品牌竞争中郎酒显得力有不逮。

然而，汪俊林从来就是个执着且激进的人，他的果敢和魄力在业内也是获得赞赏的。所以，我们今年以来见到了青（红）花郎的战略性提价以及近似疯狂的广告；我们看到了郎酒入选国家品牌计划；我们看到了郎酒三年共计15亿砸向江苏卫视；我们看到为了提升产品档次和品牌形象不惜砍掉销量上亿元的产品。这一切都是不破不立的具体体现，这一切都是郎酒为走向中国白酒金字塔尖、成为中国高端白酒所做的努力。

强敌环伺的高端突围之路

在赞叹汪俊林的魄力及痴狂之余，我们也应该清晰的认识到郎酒走向高端的路上的阻力和对手。

首先，以青（红）花郎为代表的中高端酱香酒。一方面，在短时间内看不到其能超越茅台的希望。另一方面，随着近年来酱香酒的崛起，茅台镇一大批酒企蠢蠢欲动，企图瓜分市场份额。

其次，在竞争最激烈的浓香型高端市场，挡在郎牌特曲前面是五粮液、洋河、国窖等浓香巨人，无论哪一个都是郎牌特曲目前搞不定的对手。所以，相对而言，郎牌特曲的中高端之路最为艰难。

再次，就连曾经称王称霸的小郎酒如今都受到了来自江小白等一众小酒品牌的严峻挑战。

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。