作为上市公司的汾酒，在2020年白酒上市公司股价纷纷走高的大环境之下，更是堪称亮眼。山西汾酒的股价，已经在400元以上的价位，比一年前增长了至少一倍以上，这在面临疫情考验的2020年非常难得，而纯粹的资本市场题材，并不一定能带来股价持续上涨，笔者研究过汾酒业绩快速增长的秘诀，这和汾酒的不断创新有着密切的关系。比如，汾酒在2020下半年提出的核心竞争力是文化，把文化力转化成营销力，就是汾酒崛起的最佳途径。

提到文化，就注定了以抢占品牌高地为企业意图，而如果企业自身没有文化，则会面临很大风险，因为如今消费者越来越清醒和理性，文化是不是有证据能支撑？文化活态，是不是噱头？这些都需要经过真正的检验，而汾酒，是为数不多的有充足的文化底蕴，并且还做到落地的企业。

在北京举办的2020搜狐财经峰会上，汾酒董事长李秋喜在演讲中曾经提到，汾酒的改革“以人为本”，就是激励人性和引导人性。李董事长表示：根据考证，汾酒拥有6000年酿造史，1500年名酒史，1300年蒸馏史和300年品牌史，如果从1875年开始算，汾酒有145年企业史，而众所周知的1915年汾酒成为唯一荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章的品牌白酒，距今也有105年。

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在汾酒的改革和管理当中，汾酒采取了六项措施：分别是军令状承诺、契约化管理、综合化指标、系统化授权、制度化约束和市场化激励。改革管理的核心都在于激励和引导人性。所以，融合了历史、工艺、改革、管理的汾酒，有资格说用活态文化带动营销力，而2020年汾酒年度业绩预增公告显示的山西汾酒营收同比增长16.08%-18.60%，公司利润总额同比增加38.41%-52.25%，净利润同比增长41.56%-.55.47%的亮丽业绩，也佐证了活态文化带动营销力方面，汾酒已经成为了酒业标杆！